Référencement

Le SEO est désigné en français par le terme de référencement naturel (gratuit). Il s’agit d’un ensemble de techniques permettant d'améliorer la visibilité de votre site web et de booster son positionnement sur les moteurs de recherche. 

Le SEO repose sur 3 piliers fondamentaux : 

• L'optimisation technique de votre site web (code source du site, vitesse de chargement des pages, intuitivité, performance de l'hébergeur...) 
• La qualité de votre contenu (choix et structure des mots clés, du contenu et des images, pertinence des balises "title" et "meta description") 
• La popularité de votre site web (e-réputation et liens externes) 

 Le SEA est un référencement payant qui désigne, en français, publicité sur les moteurs de recherche.

Il donne la possibilité aux entreprises de diffuser, via Google Ads, des annonces publicitaires ciblées grâce à des mots clés choisis judicieusement. 

En quelques points, le référencement payant permet de :

• Se positionner sur des mots clés très spécifiques ou génériques ; 
• Générer du trafic en quelques heures ; 
• Bénéficier de positions avantageuses dans les moteurs de recherche ; 
• Contrôler le coût au clic en temps réel par un système d’enchères ; 
• Évaluer le retour sur investissement (ROI).

Le terme de SEM peut être traduit en français par marketing des moteurs de recherche. 

Le SEM est une stratégie marketing combinant l’optimisation du site web et l’achat d’espace sponsorisé sur les moteurs de recherches, le tout dans un objectif de visibilité. 

Ainsi, il se compose systématiquement du :

• SEO : référencement naturel ;
• SEA : référencement payant.